新品種企劃的點金術—立即補水霜實戰解秘(doc 12頁)

一、新產品企劃，組織創新先行
二、新產品誕生於市場，好企劃用腳來寫成
三、整合傳播行銷立即補水霜
四、新產品企劃，別忘了PDCA循環
五、尾聲

中國化妝品市場是國內最說不清楚的市場之一：一方麵是生機勃勃、前景巨大的朝陽市場；另一方麵眾多本土廠家均感經營壓力空前巨大，市場份額不斷被擠壓，品牌老化，手法陳舊；問題何在？
筆者曾經參加過國內著名的幾屆美容博覽會，被會場大量非常相似的產品概念、包裝、終端物料所困惑不解——如此市場遊戲，真不知眾多日化經營者如何操作，競爭之惡性可見一斑。
迷霧重重， 千頭萬緒；
讓我們重新回到營銷的原點——滿足市場需求的產品，不難發現中國化妝品市場的致命傷就是缺乏營銷創新，尤其缺乏營銷最基礎的產品創新力；新產品上市的係統營銷工程日益成為中國化妝品企業的緊箍咒，無從下手。
在眾多廠家千篇一律、因循守故運作之時，由逸芙雪項目組為逸芙雪公司整體企劃的新品種——逸芙雪立即補水霜一石激起千層浪，率先打破沉悶的中國日化市場，於2001年9月上市，即刻引爆陝西、湖北、河南三地，成為逸芙雪眾多產品線中最為耀眼的一顆銷售明星

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