某汽車公司新品上市暨品牌傳播策劃案(PPT 42頁)

目錄
市場背景分析
依蘭特品牌暨產品定位
依蘭特傳播策略
依蘭特傳播思路
依蘭特傳播執行草案
服務模式及收費標準

競品傳播策略分析
競品傳播分析
競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報導量前十位
目標受眾分析
受眾需求分析：經濟實用、美觀大方
最好的機會：70年代的人關注家庭親情
傳播目標與挑戰
品牌定位——業務增容
產品品牌定位與訴求
產品功能訴求
依蘭特傳播策略：以點帶麵策略
依蘭特傳播策略：打壓下遊車型策略
依蘭特傳播策略：眼見為實策略
依蘭特傳播策略：整合傳播策略
依蘭特通過什麼方式把感覺和利益點傳遞給消費者：渠道與服務
傳播思路與階段
第一階段：預熱攔截
第二階段：重點亮相
第三階段：功能細分訴求
第四階段：後續強化、形象整合（略）
傳播策略：媒體傳播量與時間組合
PR執行計劃草案

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