某乳業公司事業部品牌傳播策略提案版(PPT 84頁)

2005年蒙牛冰淇淋事業部品牌傳播策略提案
我們的母公司 – WPP集團
奧美集團在中國
關於奧美RMG整合行銷
RMG的服務體係
我們的任務
目錄
主要競爭品牌關係圖
明確的品牌陣營
蒙牛冰淇淋的競爭環境
競爭品牌廣告分析
競爭品牌廣告分析 – 和路雪
品牌加速整合 – 和路雪
競爭品牌廣告分析 – 雀巢
品牌加速整合 – 雀巢
競爭品牌廣告分析 – 其它
品牌傳播的問題 – 蒙牛及其它品牌
形象
蒙牛冰淇淋的品牌資產
和路雪的品牌資產
蒙牛冰淇淋與和路雪的品牌資產比較
綜合的品牌審視
傳播課題1
傳播課題2
傳播課題3
建設品牌不是要在產品上動手腳，而是要在潛在消費者心中動腦筋，並把產品放進去
三足鼎立的目標消費群構成
消費者歸類
重度購買群體的品牌歸類
我們缺少什麼樣的消費者？
傳播課題4
目標消費群定位
這些消費者心中想些什麼？
蒙牛冰淇淋的品牌定位
品牌對抗示意圖
副品牌和產品規劃未來蒙牛冰淇淋產品結構圖
高端新品牌 – 圖蘭朵的誕生
圖蘭朵的生意機會
此時的蒙牛冰淇淋
進入精彩創意……
360度品牌世界
新類別產品建議
冰淇淋糖果
冰淇淋三明治
好玩＋好吃
華夫筒
新口味建議
冰淇淋類
水冰類
升級產品類
潮流概念類

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