汽車公司新產品上市研究(PDF 58頁)

目錄
中文摘要I
英文摘要1
1 緒論1
11 論文的研究意義1
L Z 論文研究的路線和主要研究內容2
2 相關的理論基礎4
21 相關新利体育取现 基本理論4
211 新利体育取现 基礎理論4
212 營銷環境分析方法4
2 2 定位理論概述5
2 21 定位理論的背景5
222 定位理論的特征6
223 產品定位四大步驟7
3 C C F 公司M A 新產品市場需求分析9
31 C C F 公司及M A 產品簡介9
3 11 C C F 公司簡介9
3 12 M A 產品介紹9
3 2 中國汽車工業產銷主要特點10
3 2 1 汽車產銷保持穩定持續增長10
3 2 2 汽車產品結構繼續調整1
3 2 3 生產集中度略有下降1
3 3 中國汽車工業總體運行分析12
331 總體走勢分析12
332 貢獻度分析14
3 4 轎車市場的增長分析15
3 5 M P V 市場的增長分析20
4 C C F 公司M A 產品定位研究2
41 M A 營銷環境S O W T 分析2
411 M A 的競爭優勢 2
412 M A 的競爭劣勢23
13 M A 的競爭機會23
4 14 M A 的競爭威脅23
4 2 M A 消費者行為研究25
4 2 1 M A 消費者行為研究背景及目標25
42 2 M A 消費者行為研究方法25
423 M A 消費者行為研究主要結果26
4 3 M A 產品接受度研究27
4 31 M A 產品接受度研究目的及內容27
4 32 M A 產品接受度研究方法27
4 3 3 M A 產品接受度研究主要發現28
4 3 4 M A 產品接受度研究結論30
4 4 M A 廣告創意評價引
4 4 1 M A 廣告創意評價目的引
4 4 2 M A 廣告創意評價方法及標準31
4 4 3 M A 廣告創意主要發現31
4 4 4 M A 廣一告創意定案32
5 C C F 公司M A 新產品上市計劃及執行3
51 M A 新產品上市策略3
511 M A 上市產品策略3
512 M A 上市價格策略 3 4
513 M A 上市市場策略3 6
514 M A 上市媒體策略37
5 2 M A 產品上市計劃的執行42
521 M A 上市公關活動執行要點43
522 經銷商及銷售環節準備就緒4
523 市場部全局掌控44
5 3 加IA 新產品上市實施效果評估45
53 1 上市實施效果評估45
5 3 2 M A 上市後銷售表現45
5 3 3 M A 新產品拒絕者研究45
6 結論47
致謝48
參考文獻49

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