80後消費行為的特征及對營銷策略的影響(DOC 15頁)

目 錄
1．80後一代的特征 5
1.1 何謂80後一代 5
1.2 80後一代的消費個性 5
1.3 80後一代的自我概念 6
1.4 80後一代的生活方式 6
2．80後一代消費心理活動過程 6
2.1 80後一代消費心理特征 6
2.2 影響80後消費行為的心理因素 6
2.2.1知覺 7
2.2.2學習 7
2.2.3態度 7
3．80後一代消費行為 7
3.1 80後一代消費行為特征 7
3.2 80後消費需求和動機 8
3.2.1 消費需求 8
3.2.2 購買動機 8
3.3 影響80後消費行為的因素 8
4．企業營銷策略 9
4.1 包裝 9
4.2 產品價格 10
4.3 廣告 10
4.4 品牌 10
5．80後購後行為和決策 10
4、結語 11
參考文獻 12
致 謝 13


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