動感地帶整合營銷傳播策略分析(DOC 56頁)

目 錄

引 言 1
1 整合營銷傳播理論概述 2
1.1 整合營銷傳播理論的內涵 2
1.2 整合營銷傳播理論在我國運用的背景 3
1.2.1 市場權力重心的變化 4
1.2.2 信息技術的發展導致信息的多元化 4
1.3 整合營銷傳播的層次 5
1.4 IMC理論的發展階段 6
1.4.1 孕育階段（20世紀80年代以前） 6
1.4.2 產生階段（80年代） 7
1.4.3 發展階段（20世紀90年代） 8
1.4.4 成熟階段（21世紀） 9
2 “動感地帶”的現狀分析 10
2.1 “動感地帶”的品牌介紹 10
2.2 “動感地帶”的服務內容和特點 10
2.2.1 “動感地帶”套裝 10
2.2.2 “動感地帶”提供的服務 11
2.2.3 “動感地帶”的特點 11
2.3 “動感地帶”整合營銷傳播策略的表現性 11
2.3.1 營銷傳播協調一致 12
2.3.2 全國性的促銷活動 13
2.3.3 讓客戶親身體驗 13
2.3.4 產業鏈縱橫聯袂 13
2.3.5 分兵布陣，組合工具 14
3 “動感地帶”運用整合營銷傳播策略的必要性 16
3.1 營銷時代的變革 16
3.2 整合營銷策略要素和“動感地帶”品牌的對合 17
3.3 競爭市場的激烈 20
3.3.1 “動感地帶”與“UP新勢力”的競爭 23
3.3.2 “動感地帶”與“神州行”的競爭 24
3.3.3 “動感地帶”與“小靈通”的競爭 24
4 “動感地帶”整合營銷傳播策略的效果分析 26
4.1 品牌效果分析 26
4.2 消費者市場定位分析 28
4.3 同消費者溝通效果分析 29
4.4 消費者滿意度分析 30
4.4.1 “動感地帶”總體直觀滿意度 31
4.4.2 主要競爭滿意度分析 31
4.4.3 價格滿意度對比 32
4.4.4 促銷宣傳活動滿意度分析 33
4.4.5 話費透明度的滿意度分析 34
5 “動感地帶”整合營銷傳播策略的不足和建議 35
5.1 “動感地帶”的不足 35
5.1.1 價格貴 35
5.1.2 服務不健全 35
5.1.3 透明度低 36
5.1.4 價格方麵忠誠度脆弱 36
5.1.5 細節問題力量薄弱 36
5.2 對整體“動感地帶”的建議 37
5.2.1 以發展的目光的角度看問題 37
5.2.2 用聯係的觀點思考 37
結 論 39
致 謝 40
參考文獻 41
附錄A 42
附錄B 48

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