媒介經營管理的基本概念、基本原理(ppt 205頁)

一、 經營管理
1·1定義
管理所追求的是效率與效果的統一
計劃職能
組織職能
案例：CMP出版公司的組織結構
領導職能
控製職能
2.經營
2·2經營的職能
3、經營與管理的關係
經營和管理的關係
二、媒介
案例：劉九如與《計算機世界》
市場化運作理念
美國的PBS
正確的價值取向永遠不能背棄,有責任感才會贏得公信力。
2、媒介的性質
媒介產品就是一種普通商品
媒體就是普通企業
（３）第三種觀點（我們的觀點）
媒介產品影響人們的思想意識、道德品質和社會風氣
媒介產品影響人們的情緒、行為和社會穩定
市民湧上街頭“等地震”
市民半夜從家裏跑到街頭、公園躲避災難
半夜熱鬧的街道
3、媒介經營的特性
案例：維亞康姆：內容為王
前店後廠的戰略
《贏周刊》：開啟報紙數據庫營銷時代案例
（２）媒介的三次售賣
其原因就在於它的兩次出售
受眾又可分為兩類：
二八定律
晚報走向消亡
晚報紛紛改弦更張——早出
案例一:媒體受眾群的結構往往是多元組合。
市場化的媒體總是追逐含金量高的社會群體
新聞（內容）與廣告的關係
案例：出售品牌
4、媒介的價值
施拉姆曾提出過選擇媒介的公式：報償的保證÷費力的程度=選擇的概率
人有哪些需要呢?
媒介能滿足受眾哪些需求呢?
它們靠什麼吸引受眾？
媒介提供的滿足主要是兩種成分：有用和愉快的混合物
大家思考
紐約時報為什麼成功？
那麼，辦媒體是不是就是一味地去滿足受眾的需求呢？
？怎樣處理媒介經營管理中的義和利的關係
我們要注意防止兩個偏向：
（1）市場化
（2）產業化
一、廣告恢複，媒介經營管理由此發軔
二、洛陽日報首創報紙自辦發行，發行改革延續至今
三、珠江經濟廣播電台開播，廣播走上多元化經營管理道路
四、媒介多種經營管理辦法出台，媒介管理政策規章日臻完善
五、新聞工作者職業道德準則問世，媒介經營管理結合他律與自律
六、央視廣告招標，媒介經營管理手段進一步多樣化、市場化
七、上海東方明珠股份有限公司掛牌上市，媒介經營管理走入股市
八、廣州日報報業集團成立，集團化成為媒介經營管理趨勢
九、媒介經營管理學誕生，學科建設蓬勃。
十、媒介整合步伐加快，首張數字多媒體報誕生

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