切割營銷及品牌二極法則(ppt 71頁)

切割營銷
營銷本質：將同樣產品賣出不同
營銷整合：打造營銷整體競爭力
品牌二極法則：
爭奪品牌高度——構建品牌規模優勢
構建品牌角度——構建品牌競爭優勢
營銷是切割之爭而非產品之爭
第一部分：切割營銷
營銷幾大整合
團隊整合
傳播整合
快銷品、工業品、服務業營銷整合案例
第二部分：品牌二級法則
啟示：雞和豬開飯店的故事 ！
品牌是商海中的燈塔
品牌背後偉大兩極：高度和角度
品牌高度
品牌角度
品牌二極法則
第三節 構建品牌高度
高度決定命運
高度的力量
品牌高度創造的競爭優勢
位次是如何決定品牌命運的？
爭奪高度的最高境界
構建品牌高度幾大案例
第四節：構建品牌角度
如何解決同質化？
角度不同則產品不同
固化差異
成功由差異造就，而非完美造就
“差異”往往就代表“優點”
角度創造競爭優勢
差異化角度一
差異化角度二
差異化角度三
差異化角度五
差異化角度六
差異化角度七
差異化角度八
差異化角度九
構建品牌角度幾大案例
課程的部分案例簡述

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