品牌延伸管理策略(ppt 73頁)

第一節 品牌延伸的概念
第二節 品牌延伸的原理
第三節 品牌延伸決策
第四節 品牌延伸風險及規避
第一節 品牌延伸的概念
一、品牌延伸的概念
小鏈接：海爾的品牌延伸
表：海爾品牌延伸曆史回顧
小鏈接：皮爾卡丹的品牌延伸
二、品牌延伸的作用
三、品牌延伸的類型
第二節 品牌延伸的原理
一、品牌延伸的影響要素
小鏈接：品牌故事-哈根達斯
“情感定位”
情人節的禮物，她一定會感動
就算隻有一顆心，也獻給最愛的你
幸福，也是生活的瑣事堆積出來的
夏日都市裏，也可以找到海灘的清爽
翻過生活的冰山，前方就是天堂
哈根達斯產品（部分）
二、消費者對延伸產品的評價模型
第三節 品牌延伸決策
一、品牌延伸的原則
二、品牌延伸的步驟
附：若幹品牌的聯想集
表：凡士林特效品牌的相關聯想與產品類別
李寧的品牌延伸
第四節 品牌延伸的風險及規避
一、品牌延伸的風險
二、風險規避策略
案例連接：品牌延伸吞噬五糧液

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