品牌策劃（二品牌延伸策劃）(ppt 58頁)

一、品牌延伸的概念
案例1 Pierre cardin
案例2 海爾的品牌延伸
二、品牌延伸的作用
三、品牌延伸的模式
第二節 品牌延伸的影響因素
1、品牌資產的特性。
案例：物理屬性限製活力28延伸
2、延伸產品與核心品牌的相似性
3、市場環境及企業自身因素
第三節 品牌延伸決策
一、品牌延伸的原則
二、品牌延伸的步驟
舉例：若幹品牌的聯想集
第四節 品牌延伸風險及規避
一、品牌延伸的風險
案例連接：品牌延伸吞噬五糧液
二、風險規避策略
延伸利潤而非產品的八項建議

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