品牌定義和應用大全(ppt 284頁)

第1章 品牌管理概述
本章要點　
第1節　品牌的含義
秦池：明星變流星
第2節　品牌的分類
第3節　品牌發展的曆史
第5節　品牌管理過程
第2章 品牌內涵　
第1節 品牌產品屬性
可口可樂公司“新可樂”的失敗
第2節 品牌外在屬性
第3節 品牌內在屬性
第3章 企業戰略計劃與新利体育取现 管理過程
本章要點
第1節 品牌識別
“土星”的品牌識別
第2節 品牌設計
第3節 品牌無形要素設計
第4節 品牌有形要素設計
萬寶路名稱的由來
第4章　品牌定位
第1節 品牌定位的內涵
第1節　品牌定位的內涵
第2節　品牌定位的意義、原則
“我是飲料不是藥”
第3節 品牌定位過程
第4節 品牌定位策略
露華濃的利益定位
愛我，就請我吃哈根達斯
第5章 品牌特征
第1節 品牌特征的內涵
瑞士銀行：備受爭議的保密製度
第2節 品牌特征塑造的要點及步驟
第3節 品牌個性化策略
第6章 品牌文化
第1節　品牌文化的內涵
星巴克：文化成就品牌傳奇
嘉士伯：品牌文化創造品牌價值
品味“舍得”
第2節　品牌文化的構成
“駱駝”品牌的道德危機
第3節　品牌文化的塑造
萬寶路利用公關樹立品牌形象
宜家：文化製勝
第7章 品牌傳播
第1節　品牌傳播概述
玫琳凱：美國的傳奇品牌
蒙牛的公共策略
第3節　品牌口碑傳播
第8章 品牌體驗
第1節　品牌體驗概述
“迪斯尼”的品牌體驗
“重在參與”——街頭籃球挑戰賽
第2節　品牌接觸點
第3節　品牌體驗設計
第4節　品牌體驗效果評估
iPod的整體化品牌體驗
第9章　品牌戰略
第1節 品牌戰略的含義及意義
第2節 品牌延伸戰略
第3節 品牌延伸戰略的實施
第3節 多品牌戰略
第3節　多品牌戰略
第10章　品牌忠誠
第1節 品牌忠誠的內涵
第2節 品牌忠誠測量
第3節　品牌忠誠的戰略價值
第4節　品牌忠誠策略
第11章 品牌資產
貝克漢姆的品牌影響力
第2節　品牌資產的創建
紅牛和NBA的品牌聯盟
第3節　品牌資產的評價
第12章 品牌危機管理
第1節　品牌危機的概念
第2節　品牌危機的成因
第3節　品牌危機的特征及其類型
第4節　品牌危機的防範
第5節　品牌危機的處理

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