寶馬汽車網絡營銷推廣策劃案(doc 29頁)

前言………1
一、市場分析…1
（一）微型轎車簡介1
（二）市場環境分析……2
二、消費者分析……5
（一）消費者特征5
（二）消費者態度的轉變………5
（三）消費者媒體接觸習慣……5
（四）影響消費者的購買因素…6
三、產品分析……8
（一）奔奔MINI產品特征分析8
（二）競爭產品分析9
四、營銷策略……13
（一）企業分析13
（二）企業目標13
（三）目標市場策略14
（四）產品定位14
（五）營銷規劃14
五、主要網絡活動策劃……16
（一）網絡活動目標………16
（二）網絡活動策略………16
（三）網絡活動廣告訴求策略16
（四）網絡活動廣告表現策略…16
（五）活動媒介策略18
六、網絡活動計劃和預算……19
（一）活動實施時間19
（二）活動實施計劃19
（三）活動廣告發布與費用……22
七、廣告活動效果預測與監控…22
結 論………23
附 錄…26


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