某汽車上市傳播規劃及公關傳播執行方案(PPT 179頁)

背景：目標及我們對任務的解讀
Part1.全方位洞察
Part2.榮威750的核心品牌策略
Part3. 2007年1~4月公關執行策略及執行計劃
相關附件

INDEX
背景.目標及我們對任務的解讀
行業權威人士評論
行業及核心媒體評論
現實與夢想
中國力量將成為全球汽車產業第五極
中係車因我而變
榮威是品牌傳承和技術創新的典範
榮威750價值鏈_企業
榮威750價值鏈_產品
榮威750價值鏈_服務
競爭對手傳播核心分析
品牌傳承及品牌創新
2007，榮威750傳播策略
2007，榮威750公關傳播主題
傳播核心詮釋
思考路徑
主題溝通_媒體團拜會
主題溝通_行業研討會
主題溝通_傳播配合
內部公關_周年慶典契機
傳播的階段規劃
產品導入的階段傳播規劃
產品導入的階段傳播節奏
產品導入的階段傳播-話題建議
產品導入的階段傳播事件規劃
事件傳播話題管理總表
活動概要
現場設計
活動創意_現場簽到
活動創意_價格公布
活動創意_其他環節
活動主持
活動流程
視覺呈現_主視覺
視覺呈現_主舞台
視覺呈現_舞台說明
視覺呈現_簽到處
視覺呈現_邀請函
視覺呈現_手提袋
新車上市_傳播配合
媒體列表_東嶽泰山
媒體列表_西嶽華山
媒體列表_中嶽嵩山
媒體列表_北嶽恒山
媒體列表_南嶽衡山
試乘試駕策略
試乘試駕媒體策略
關鍵信息
試乘試駕線路圖
活動創意_試駕交接
活動創意_其他內容
視覺呈現_主視覺_1
視覺呈現_主視覺_2
試乘試駕_傳播配合
媒體列表
活動創意
車展推廣_傳播配合
儒雅之士評選_傳播配合
張烽＿汽車行業項目經驗
王兵＿汽車行業項目經驗
媒體關係管理建議
信息溝通_日常電話記錄
信息溝通_媒體麵訪報告
信息溝通_記者麵訪報告模板
信息溝通_月度媒體記者、編輯生日溝通計劃
媒體采訪申請一站式管理
產品試駕_專業雜誌長年試駕排期
相關背景
相關目的
電視媒體特點
電視媒體優勢
電視媒體運用策略
電視媒體運用十六字訣
合作欄目枚舉
資源利用建議（一）
資源利用建議（二）
資源利用建議（三）
資源利用建議（四）
資源利用建議（五）
電視素材儲備
項目的媒介管理
公關RACE流程確保市場投入可以達到預定的市場目標
全麵的、綜合的公關解決方案
D&S公關業務流程_公關部
D&S提供的公關服務框架_公關部
服務內容_公關部
傳播策略的分解落實_公關部
周報告模板
月報告模板
季度分析報告模板
危機報告模板
稿件發布流程_公關部
媒體傳播控製表模板
媒介監測流程_公關部
專訪控製流程_公關部
公關活動流程_公關部
危機管理流程_公關部
公關傳播優勢
常態下的汽車媒體環境
汽車媒體環境_變化趨勢
榮威可能麵對的危機
汽車媒體環境_應對策略
汽車媒體環境-解決媒體危機
公關危機預防體係
DS危機處理小組
評估的標準
評估的方式——民眾調查法
評估的方式——民眾調查法——第三方調查
評估的方式——媒體調查法
評估的方式——媒體調查法——舉例
評估的方式——傳統定量法
評估的方式——關鍵詞搜索

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