某酒品牌策略案定稿(PPT 73頁)

本案架構
成功品牌塑造模式
椰島海王酒品牌診斷
椰島海王酒品牌價值係統推演
椰島海王酒品牌推廣方案

椰島海王酒品牌策略案
本案架構
盛初品牌體係塑造模型
品牌形象化
品牌產品化
品牌用途化
完整的品牌塑造都包括此三種方麵，隻是在不同時期不同階段各有側重
盛初品牌診斷分析模型
椰島海王酒品牌定位診斷
椰島海王酒品牌價值診斷
椰島海王酒品牌形象分析
椰島海王酒品牌傳播診斷
椰島海王酒品牌診斷小結
盛初品牌核心概念推演模型
椰島海王酒品牌核心價值提煉
盛初品牌核心價值提煉模型
消費者分析－核心消費群的界定
自身分析－品牌優勢資源
競爭者分析－正確認識競爭環境
競爭對手品牌定位分析
椰島海王酒SWOT分析
“椰島”母品牌核心價值的切入點
從競爭者、消費者和自身分析，我們發現，將“海洋滋補酒專家”作為“椰島”母品牌的核心，具有獨占的優勢。
圍繞“滋補酒專家”的品牌核心價值，如何使品牌在產品麵有效落地？
品牌產品化塑造
品牌產品化的實現途徑
聚焦“滋補酒專家”的概念，從不同角度對品牌產品化的實現途徑進行分析，我們發現，從原料的角度進行切入是最為有效的途徑。
品牌產品化的解決方案
椰島海王酒產品包裝改進
與椰島鹿龜酒的形象整合問題
在包裝上如何與競爭對手形成差異
如何體現海洋概念
新椰島海王酒包裝設計效果（方案一）
新椰島海王酒包裝設計效果（方案二）
新椰島海王酒口杯包裝設計效果
新椰島海王酒口杯包裝設計備選方案
基於品牌核心，提煉出消費者的情感利益
椰島海王酒傳播效果展示
椰島海王酒備選傳播主畫麵
椰島海王酒品牌用途化傳播之道
椰島海王酒品牌用途化思考方法
椰島海王酒品牌現狀
椰島海王酒發展目標
椰島海王酒品牌推廣方案
公關突破——行業公關
公關突破——行業公關方案執行細則
傳播造勢——公關活動效果最大化
促銷緊跟——概念性促銷
“喝海王酒，送健康保險”促銷活動

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