某運動服裝品牌差異化營銷策略研究(PDF 64頁)

目 錄
第1章 緒論 1
11 研究背景 1
111 前言 1
112 研究對象 1
12 研究目的和意義 2
13 論文結構及研究方法 3
第2章 外部營銷環境分析 4
21 整體宏觀環境分析 4
211 政治與法律環境 4
212 經濟環境 5
213 社會文化環境 6
214 技術環境 6
22 體育運動用品行業發展分析 7
221 體育運動用品行業發展現狀 7
222 體育運動用品行業發展前景 9
23 國內體育運動用品市場分析 10
231 消費者需求與行為分析 10
232 銷售渠道分析 13
24 國內體育運動用品競爭分析 18
241 潛在進入者 18
242 供應商 19
243 消費者 20
244 替代品 21
245 同行業競爭者 22
25 細分市場 27
26 本土體育運動用品品牌的機會與威脅分析 28
第3章 亞禮得內部資源和能力分析 31
31 運營能力分析 31
32 財務能力分析 31
33 18新利真人网 管理能力分析 32
34 營銷管理能力分析 33
35 產品研發能力分析 34
36 信息技術應用能力分析 35
37 內部優劣勢分析 35
38 SWOT分析 36
第4章 亞禮得品牌差異化營銷戰略 38
41 品牌定位差異化 38
411 差異化定位：跑步運動品類品牌 38
412 確立目標消費者關鍵需求 39
42 產品差異化 39
421 差異化的產品組合 39
422 差異化的產品營銷 40
43 渠道差異化 41
431 渠道結構差異化 42
432 渠道形態差異化 42
433 渠道服務差異化 43
434 品牌價值差異化 43
435 店鋪陳列差異化 43
436 終端銷售人員差異化 44
44 品牌傳播差異化 45
441 媒體選擇差異化 45
442 傳播方式差異化 46
443 促銷方式差異化 47
45 品牌形象差異化 47
46 供應鏈差異化 48
47 市場信息反應機製差異化 50
48 小結 51
第5章 亞禮得品牌差異化營銷戰略執行效果控製及預期成果 52
51 差異化營銷戰略執行效果控製 52
52 預期成果 53
521 品牌定位清晰，品牌形象突出，競爭力得以提升 53
522 品牌知名度和美譽度獲得提升 53
523 市場占有率將迅速提升，將有助於建立一支穩定的經銷商隊伍。 54
結論 56
參考文獻 57
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