產品策略概述(PPT 57頁)

主要內容
第一節　產品整體概念
第二節　產品組合
第三節　產品生命周期
第四節 新產品開發
本章結構提示

第十章 產品策略
學習目標
第一節 產品整體概念
一、產品整體概念
產品整體（Product Concept)
產品整體概念（五個層次）
產品的層次（整體概念）
產品---案例
整體產品對營銷管理的意義
讓杯子升值的學問
二、產品分類
根據產品的耐用性和有形性分類
消費品的分類
產業用品的分類
第二節 產品組合
一、產品組合及其相關概念
P＆G的產品組合
二、優化產品組合的分析
三、產品組合決策［1］
三、產品組合決策［2］
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期的概念
二、PLC的階段劃分
三、PLC的其他形態［1］
時尚產品的生命周期曲線與特點
三、PLC的其他形態［2］
課堂研討2　手表、機械手表與“上海”牌機械表，請問誰的生命更長？
營銷視野　　對PLC的認識
課堂思考1　請分析說明下列產品分別處於PLC的哪個階段？
四、 PLC各階段的營銷策略
導入期的營銷策略——“快”
成長期營銷策略
成熟期的營銷策略
衰退期的營銷策略
PLC的啟示
第四節 新產品開發
一、新產品的概念及種類
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的組織
四、新產品開發的程序
案例 汰漬洗衣粉--- 先有概念後有產品
一名意大利設計師依據蘋果產品的設計風格自行畫出了一台名為“iMove”蘋果概念車效果圖。
五、新產品的采用與擴散
新產品的特征與市場擴散
購買行為與市場擴散——　　羅傑斯模式
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