企業競爭戰略(PPT 58頁)

主要內容
7.1 成本領先（cost leadership）戰略
7.2 差異化（differentiation）戰略
7.3 集中化（focus）戰略
7.4 “夾在中間”及其出路

第七章 企業競爭戰略
引例：哈啤——品牌戰略卓爾不群
雪津——高端戰略
珠 啤——多維戰略浴火重生
銀麥——迂回戰略遊刃有餘
天 湖——聚焦戰略高築鐵壁
大雪——低成本戰略所向披靡
企業競爭戰略的基本形式
7.1 成本領先戰略
成本領先戰略的風險（4）
示例：成本領先戰略的風險
運用成本領先戰略的常見誤區（3）
課堂討論
7.2 差異化戰略
實現差異化戰略的途徑（3）
視頻剪輯：蘋果電腦的差異化戰略
討論：麥當勞/肯德基有差異嗎？
7.3 集中化戰略
對於集中化戰略的說明
7.4 “夾在中間”及其出路
案例1：美國西南航空公司的競爭戰略
西南航空公司活動體係
案例2：IKEA家具的競爭戰略
Ikea公司活動體係圖
視頻剪輯：瑞安航空應采取何種競爭戰略(課堂討論)
瑞安航空的競爭戰略
本章參考書目

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