產品策略課件(PPT 69頁)

第十章   產品策略
一、產品整體概念
傳統的產品三層次觀念
產品整體的層次
整體產品概念對營銷管理的意義
二、產品組合
二、產品組合
寶潔公司的產品組合
寶潔部分產品組合
產品組合
產品組合的意義
產品組合策略
三、產品生命周期
產品生命周期階段及其他形態
產品生命周期各階段的特征與營銷策略
四、新產品開發
新產品的基本類型
新產品開發的程序
規模化經營
新產品的擴散過程
新產品開發麵臨的挑戰：

..............................