某汽車公司傳播管理及產品傳播推廣策略規劃(PPT 45頁)

主要內容
風行承擔的戰略性市場任務
現階段風行品牌傳播形象延展
2003年度風行品牌傳播管理策略
2003年度風行產品傳播推廣策略

一、風行多功能車承擔的戰略性任務
中國汽車市場“3+6”格局
“風行”承擔的市場任務
如何通過傳播增強東風風行MPV的競爭優勢
競爭態勢簡析
東風風行MPV-SWOT分析
現階段風行競爭方向及傳播任務
二、現階段風行品牌形象的延展
前期風行形象傳播
前期風行形象傳播檢驗
存在的問題
唐都的解決方式
東風風行目標受眾原型（重度消費群）
東風風行重度消費群體洞察
隻要努力，凡事皆有成功可能把握無限可能的商旅空間
溝通的廣告概念——驅動商旅生活
風行品牌傳播價值鏈
三、2003年度風行品牌傳播管理策略
現階段品牌傳播需要解決的問題
風行傳播策略 –A- 統一的產品認知平台
風行傳播策略 –B- 係統的傳播推廣體係
風行品牌傳播活動 1
風行品牌傳播活動 2
公關活動行程
3月：商旅夢想，即時驅動——產品巡展
6月：商旅加速度，《贏家》助你贏
10月：商旅驅動力，夢想實踐家
風行品牌傳播活動 3
媒介公關活動策略綱要
風行品牌傳播活動 4
風行品牌傳播活動 5
風行品牌傳播活動 6
四、2003年度風行產品傳播推廣策略
風行產品傳播推廣層麵的考慮
風行豪華型產品傳播策略
風行舒適型產品傳播策略
風行經濟型產品傳播策略
下一步

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