識別和確立品牌定位和價值(ppt 36頁)

背 景
品牌資產的界定
三種品牌資產界定的關係
三種品牌資產界定取向的評價
基於顧客的品牌資產測量的兩個學派
基於顧客的品牌資產測量的兩個學派 ——關係學派
中國文化下的品牌關係質量維度
中國文化下的品牌關係質量維度（續）
中外品牌在品牌資產來源和結果評價上的差異
兩個學派的比較
基於顧客的品牌資產金字塔
品牌建立階段的二級內容
基於顧客的品牌資產對品牌資產建設的管理學含義
萬寶路的品牌定位曆程
品牌定位
定位理論
定位的過程（1）
市場定位過程（2）
品牌定位的參照結構
品牌定位策略

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