品牌形象塑造過程培訓(ppt 92頁)

品牌形象概述
品牌形象的構成
品牌形象的塑造
本章要點
大家都在談品牌，品牌不就是產品名嗎?
何為“品牌”？品牌與產品之間的關係
品牌並不屬於生產者，真正的品牌擁有者是消費者。
導入案例 —從“雕”牌牙膏到“納愛斯”牙膏的品牌轉變
品牌形象的定義
品牌形象的特點
品牌形象的具體性
品牌形象的主觀性
品牌形象的穩定性
品牌形象還具有組合性、可塑性、情境性的特點
品牌形象的可塑性
品牌形象的情境性
品牌形象的作用
品牌形象有助於品牌管理目標的確定
品牌形象可以增強市場吸引力
品牌形象已經成為企業營銷活動的調控手段
品牌形象是可以繼承和不斷增值的企業資產
貝爾品牌形象模型的品牌形象構成
貝爾模型內容的分析
貝爾模型的優缺點
品牌形象的維度
品牌特色
品牌利益
品牌價值
品牌文化
品牌個性
品牌對象
品牌形象分類組合
說明性品牌形象階段
工業性品牌形象階段
技術性品牌形象階段
價值型品牌形象階段
精神性品牌形象階段
品牌形象類型計算方法
品牌形象類型計算的數值調查統計前提
目標市場區域
目標顧客經驗：
目標顧客特征：
所屬品牌群族類型：
品牌形象塑造的原則
係統整合原則
全員參與原則
統一持續原則
民族特色原則
情感訴求原則
品牌形象塑造的內容
品牌形象塑造的注意事項
20世紀著名的品牌形象
萬寶路男人
羅納德·麥當勞
米其林男人
勁量兔子

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