市場細分、目標市場與市場定位(ppt 73頁)

任務一 市場細分
任務二 目標市場
任務三 市場定位
任務一 市場細分
一、市場細分的含義
互動空間－
同質市場與異質市場
互動空間－－同質與異質市場
二、市場細分及有效市場細分條件
互動空間－－
互動空間－－以下是根據什麼標準進行市場細分的？
二、有效市場細分的條件
案例2
案例3.北京“他+她-”飲品
任務二 目標市場戰略
一、目標市場的含義
二、企業占領目標市場的方式
1、產品—市場集中化
2、產品專業化
3、市場專業化
4、選擇性專業化
5、全麵涵蓋
互動空間－－他們是怎樣選擇目標市場的？
互動空間－－他們采用了那些目標市場策略？
三、選擇目標新利体育取现 策略考慮因素
任務三 市場定位
一、市場定位的含義
答案提示－－
二、市場定位的策略
案例1 “大眾甲殼蟲”：小就是好
案例2 “七喜——非可樂”的定位
案例3 朵維女性手機
三、市場定位的方式
四、市場定位的步驟
案例1 萬寶路從“淑女”到“牛仔”

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