消費者行為與營銷戰略 (PPT 81頁)

消費者行為與營銷戰略
營銷企業管理-1
營銷的問題
內容提要
消費者企業管理-1
消費者行為學
自我概念與生活方式
擁有物與延伸的自我
練習-1
行為研究的目的與內容
行為學的營銷應用
營銷的行為學過程
二、行為學與營銷實踐
產品分析與消費群細分
Case Study-1:金霸王與南孚
產品分析與市場細分
產品分析
市場細分
與消費者行為相關的文化價值觀
Case Study-2:扶他林的品牌策略
品牌建立與定位
品牌與定位
消費者感知/認知
學習的特點
記憶的特點
品牌形象與學習
消費者企業管理
Case Study-3: 伊萊克斯廚具新概念
獨特賣點與產品概念
動機生成理論
動機的動力
動機理論-1
動機理論-2
動機與產品概念
消費者企業管理
Case Study-4: 畢加索在中國
什麼是廣告
廣告與態度理論
態度概念在分類層次上的不同
態度測量
態度改變理論
個性與共鳴
消費者個性分類
品牌個性的五個維度
廣告與個性關係
練習
區域營銷與文化
文化與消費行為
文化的非語言因素
文化營銷
包裝與信號學
包裝
營銷企業管理
行為符號學
包裝與符號學
消費者企業管理
促銷是什麼
情緒與情感
促銷與情緒
總結
問題與討論
歡迎來電谘詢！

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