服裝庫存的促銷策劃方案(doc 35頁)

第一部分 目標確定篇 1
第一章 大贏家服裝有限公司簡介 1
第二章 庫存的理解 2
第三章 營銷模式的定位 2
第二部分 市場調研篇 2
第二章 競爭者調研 3
第一節 高校附近的學生街 3
第二節 品牌專賣店 3
第三章 消費者調研 3
第一節 消費者需求 4
第四章 營銷環境研究 6
第一節 文化環境 6
第二節 經濟環境 7
第三部分 戰略決策篇 7
第一章Swot分析 7
第一節 優勢（Strengths） 7
第二節 劣勢（Weaknesses） 8
第三節 機會（Opportunities） 8
第二章 產品定位 8
第三章 目標消費者 9
第一節 按年齡劃分 9
第二節 按收入劃分 9
第四部分營銷策略篇 10
第一章 節假日促銷 10
第二章 中秋及國慶促銷 11
第三章 平時銷售 13
第五部分 實施保障篇 14
第一章 組織保障 14
第一節 組織設計 14
第二節 人員招聘 18
第二章 費用預算 22
第一節 全年整合營銷傳播費用預算 22
第六部分 效果評估篇 28
第一章 初期評估 28
第二章 後期評估 28
第三章 衡量廣告效果評價體係 28
第七部分 附錄 29

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