某房地產項目傳播策略提案(ppt 43頁)

會議內容
傳播策略思考
酒店開張初步建議案
討論
我們根據了解到的一些初步資料，作此計劃案，希望協助客戶增進對奧美的了解
項目背景
市場目標
傳播目標
產品情況
競爭對手情況
競爭對手界定
SWOT分析（酒店）
消費者狀況
小結
如何建立消費者與產品間的聯係？
產品與楓丹白鷺關係
產品與消費者的聯係
關於楓丹白露
品牌塑造
楓丹白鷺品牌定義
“投入法國貴族生活”的好處
品牌寫真
宣傳目標
建立 360 品牌
酒店開業宣傳
廣告
具體做法
公關的溝通策略
公關活動的主題
公關活動的結構
直郵
產品開發
廣告費用預算
公關費用預算
總結

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