品牌發展策略課程分析(ppt 93頁)

第一節 單一品牌戰略
第二節 品牌延伸戰略
第三節 多品牌戰略
第四節 品牌特許經營戰略
學習目標
一、單一品牌策略的概念
二、單一品牌策略的類型
思考：線內單一品牌的優點和缺點是什麼？
完全單一品牌有什麼局限性
三、單一品牌策略遵循的規律
一、品牌延伸的概念和類型
二、品牌延伸的利弊
三、品牌延伸的有效策略
一、多品牌戰略概述
（二）應用多品牌策略應具備的條件
三、多品牌戰略的優缺點分析
四、多品牌戰略的實施
五、實施多品牌戰略的幾個誤區
引例：兔斯基的故事
一、特許經營的含義
二、特許經營的類型
三、品牌特許經營的溯源
四、品牌特許經營的優缺點及雙方權力義務
劣勢
五、品牌特許經營與品牌連鎖經營
區別

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