歐美熱門行銷話題-品牌資產(ppt 126頁)

今日歐美行銷最熱門的話題

品牌資產
Brand Equity

為何如此?
Shared Values 共同的價值觀
品牌是什麼？

有關品牌的獨特看法

詞彙介紹
產品
品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每個品牌中都一定有個產品，
但不是所有產品都可成為品牌。

強勢品牌的好處

品牌模範生
品牌管理失當
為何Coke II失敗?
品牌何時欣欣向榮
傳播扮演的角色
何謂 Brand Equity?

提供給顧客的價值:
提供給企業的價值:
開花結果的 Brand Equity
品牌聯想的價值
品牌聯想的種類
品牌忠實度的金字塔
練習：請寫出下列品牌的
舉例
舉例
舉例
舉例
成功的品牌故事
麥斯威爾咖啡

1982年11月上市
發展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九廣鐵路公司
定位
策略
執行方式
結果
Brand Strength 品牌力量之強弱

1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一個新品牌

如同銷售一個概念與定位
了解市場
訂定品牌策略 － 4P
訂定品牌策略 － 4P
品牌維係
重新定位

極之聚的全程品牌管理
何謂全程品牌管理？
為何如此做？
品牌的栽培
周華健和張學友為什麼是品牌？
分析方式

Soft Values & Hard Values
軟性的價值 & 硬性的價值
如果你要塑造一個歌星
Hook 勾子
Boot 臨門一腳

品牌塑造的過程好象在做媒

“全程品牌管理”是一套工具
幫助你成功地建造彼此的關係

品牌七步

Brand Audit 品牌檢驗
為什麼要“品牌檢驗”
什麼是品牌檢驗(Brand Audit)
Brand Audit - 1 品牌檢驗 - 1
Brand Audit - 2 品牌檢驗 - 2
Brand Audit - 3 品牌檢驗 - 3
Brand Audit - 4 品牌檢驗 - 4
Brand Probe 品牌探測
BrandPrint 品牌寫真
為什麼要“品牌寫真”？
所有名詞到底要做什麼
BMW - Core Assets 寶馬 - 核心資產
BMW - BrandPrint 寶馬 - 品牌寫真
Jaguar 美洲豹
Jaguar - BrandPrint 美洲豹 - 品牌寫真
Jaguar - Results 美洲豹 - 結局
產品
What is the Brand? 品牌是什麼？
消費者告訴我們
主品牌定位
信息技術品牌
IBM品牌寫真
“小小環球的解決之道”
立竿見影，戲劇性的效果

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