品牌價值管理教材(ppt 82頁)

第一節 品牌組合
第二節 品牌延伸
第三節 品牌連鎖
第四節 品牌國際化
第五節 其它次級品牌聯想杠杆
一、品牌組合的含義
品牌組合,是指包括一個組織所管理的所有品牌，包括主
牌、擔保品牌、子品牌、品牌化的差異點、聯合品牌、品牌化的活力點及公司品牌。
小知識：品牌研究的權威戴維·阿克教授在《品
牌組合戰略》向我們論證了確保品牌組合中的每
一個品牌都要有明確的角色，並且要強化和支持
品牌組合中的其他品牌，這一點對公司的盈利能
力影響頗大。

..............................