某時裝外貿企業品牌戰略研究(PDF 45頁)

目錄
摘要I
AbstractII
1導論1
1-1研究問題的背景1
12研究目的及意義2
13研究方法3
131文獻歸納法3
132案例分析法3
133深入訪談法3
2外貿服裝企業實施品牌戰略的理論基礎4
21品牌及其價值研究4
211品牌的一般概念4
212品牌的基本特征4
213品牌戰略的內涵5
214品牌戰略對外貿企業發展的重要作用5
22品牌戰略理論研究概述6
221品牌定位理論7
222品牌營銷理論7
223實施品牌戰略重要性的研究8
23品牌戰略實施的一般步驟與內容8
231規劃企業品牌識別係統。8
232優選品牌戰略構架8
233理性的品牌延伸擴張9
234管理好並不斷積累品牌資產9
235加強組織製度建設9
3維娜外貿公司品牌戰略現狀1 0
31我國服裝業的發展情況10
311我國服裝業的發展曆程10
312我國服裝業存在的不足12
313我國服裝品牌競爭態勢綜析12
3136品牌自我保護意識十分淡薄14
32維娜外貿服裝公司基本情況14
33 OEM的基本特征與利弊分析一16
331 OEM的基本特征16
332 OEM的利麵因素分析16
333 OEM的弊麵因素分析17
34維娜公司的品牌戰略環境分析17
341宏觀環境分析18
342我國外貿服裝行業的主要特點19
343我市外貿服裝行業的主要特點2l
344維娜實施品牌戰略的主要問題21
345維娜公司之SWOT態勢分析22
4維娜外貿服裝公司品牌戰略實施策略24
41正確構建公司品牌戰略運作模式24
411提煉品牌的核心價值24
412構建服飾業務發展戰略26
413建立品牌規劃管理部門27
42規劃品牌戰略之識別係統28
421形成自身設計風格，嚴把產品質量關28
422通過服務提高產品附加值28
423品牌命名與標徽設計29
43加快市場開發速度29
44優化內外部環境，保障品牌戰略的有效實施29
441來自宏觀層麵的支持30
442優秀企業文化對品牌戰略的支持30
443企業18新利真人网 管理對品牌戰略的支持3 1
444企業18新利网址多少 對品牌戰略的支持31
445健全規範的企業管理製度對品牌戰略的支持3 1
結論：；：I
參考文獻35
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