電波媒體傳播價值的定量評估(ppt 240頁)

視聽率的概念與受眾的測量
Rating的概念
受眾測量方法
日記法（Diary)
收視記錄儀（People Meter)
Diary 與People Meter的差異
國內主要調查公司
始終存在爭議的收視率
收視率數據的使用
“收視率是萬惡之源”
收視率的衍生指標
2004年中國收視率最“火”的電視劇：
索福瑞
某公司
收視率調查機構的公信力
微收視率時代的來臨
收視質
Hammocking: 吊床效應
Lead-in: 導入節目
Inheritance effect: 沿襲效應
Inertia: 惰性
Passive audience: 被動觀眾
當前媒體環境下的收視調查
聲音比對：
植入密碼(injection code)：
開機率、占有率
頻道占有率驗算
占有率：簡單的例子
占有率：描述市場競爭狀況
從早晨到晚間，占有率排名發生了變化
在早晨和晚間時段，占有率排名發生了相反的變化
特定時段在不同目標觀眾中的占有率
總收視點、總接觸人次
Gross Rating Point
毛評點（GRP）
毛評點雖為百分比的形式，但累加後可大於100﹪
GRP/TARP
Target Audience Rating Point
目標收視點是可重複計算的：
Impressions
到達率、暴露頻次
Reach
到達率與毛評點的區別
到達率
平均頻次為平均數， 一些人會少看，一些人會多看
毛評點、到達率和平均暴露頻次關係的實例
關於到達率和平均接觸頻次的直觀圖示
Effective Frequency
有效頻次的評估工具：
有效頻次評估表
有效頻率與媒體計劃的優化
Frequency Distribution
Effective Reach
電波媒體的成本
成本：一個載體的廣告段位的價格
累計成本：媒體計劃中每個載體的成本之和
CPM/CPT
調查公司的數據，不是以千人為單位的價格
千人成本可用來評估媒體載具的經濟性
CPRP
計算方式：
點成本可用來尋找物美價廉的廣告時段
北京各頻道點成本、接觸度成本比較
CPRP的應用：

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