網絡營銷定價策略概述(PPT 45頁)

第六講 網絡營銷定價策略
第一節 網絡營銷定價概述
第二節 網絡營銷定價策略
第三節 免費價格策略
第四節 價格管理策略

第六講 網絡營銷定價策略
案例：易趣拍賣競價
易趣拍賣競價（續）
第一節 網絡營銷定價概述
價格的含義
價格的作用
網絡營銷定價內涵
影響網絡定價的因素
消費者對價格認知和接受過程
小測試：你會買哪一本？
網絡營銷定價基礎（一）
網絡營銷定價基礎（二）
網絡營銷定價特點（一）
網絡營銷定價特點（二）
網絡營銷定價特點分析
價格差異原因分析
第二節 網絡營銷定價策略
影響定價策略的因素
市場定價機製
有效的營銷定價策略（一）
有效的營銷定價策略（二）
定製定價
有效的營銷定價策略（三）
反向拍賣
有效的營銷定價策略（四）
第三節 免費價格策略
免費價格內涵
免費產品特性
免費價格策略實施（一）
免費價格策略實施（二）
網上價格管理策略
網上消費者的價格敏感性
消費者決策模型
如何降低消費者的價格敏感性？
如何對待競爭者信息？
兩部分定價法
捆綁產品定價
招徠定價法
定價道德問題
討論問題
思考題

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