某連鎖藥店的營銷策略研究(DOC 52頁)

目 錄
1前 言 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的與意義 1
2 同仁堂藥店的經營現狀 1
2.1 同仁堂藥店的基本情況 2
2.2同仁堂藥店的4P營銷狀況 2
2.2.1 產品 2
2.2.2 價格 3
2.2.3 渠道 3
2.2.4促銷 4
3 同仁堂藥店調查及分析 4
3.1 調查的方法與流程 4
3.1.2 調查方法 4
3.1.2 工作流程 5
3.3 訪談調查結果分析 5
3.4 問卷調查結果分析 6
4 同仁堂零售連鎖的優劣勢分析 12
4.1 優勢 12
4.1.1優質的藥品 13
4.1.2 老字號信譽 13
4.1.3優秀的企業文化 13
4.1.4 完善的經營管理模式 14
4.2 劣勢 15
4.2.1市場環境競爭激烈 15
4.2.2 高素質的從業人才缺乏 15
4.2.3缺少專業性的藥品物流企業 16
5 同仁堂連鎖藥店營銷策略的改進建議 16
5.1 從4P理論角度 16
5.1.1產品 16
5.1.1價格 16
5.1.3渠道 17
5.1.4促銷 18
5.2從同仁堂藥店自身建設出發 18
5.2.1規模發展策略 18
5.2.2店鋪發展策略 19
5.2.3培育核心競爭力策略 20
6結束語 22
參考文獻 23
謝 辭 25
附錄1 26
附錄2 28
附錄3 32
附錄4 33
附錄5 35
附錄6 43

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