都市麗人風品牌核心創作案例分析(ppt 95頁)

主體及架構
規劃策略
具體規劃
實施路徑
品牌規劃主體及品牌架構
品牌規劃主體的選擇
前期重要發現簡要回顧
優秀品牌成功案例簡析1：杜邦萊卡的成功
優秀品牌成功案例簡析2： Intel芯片的成功
成功品牌啟示
選擇主體的關鍵依據
選擇品牌規劃主體
明確品牌架構
品牌架構的4種基本類型
建議采用主副品牌架構
品牌規劃策略
前期重要發現簡要回顧
品牌規劃戰略
品牌核心價值介紹
品牌核心價值創作四項基本原則
品牌核心價值創作四項基本原則
1.1 品牌核心價值創作：遵循內衣行業本質
眾多的品牌都體現著行業本質：
原則：調性吻合+有差異性+具有價值感+有恒定性
1.2 品牌核心價值創作：基於自身狀況體現差異化
A、內衣品牌現狀簡析
“體現差異化”方向的啟示：
B、主要目標消費群需求簡析
C、都市麗人風自身突出優勢簡要回顧
“分享”貫穿企業價值營銷鏈：
品牌核心價值創作“體現差異化”分析小結：
“分享”作為核心價值為企業及品牌帶來的優勢：
“分享”作為核心價值對企業及品牌的作用與影響：
品牌核心價值規劃小結：
關於品牌定位
1、自身優勢簡要回顧
2、都市麗人風願望
3、對消費者與加盟商而言，她們與我們是一種“分享”
都市麗人風品牌定位
都市麗人風品牌戰略配稱初步構想
都市麗人風品牌形象
都市麗人風品牌個性
都市麗人風品牌主張
備選品牌主張
品牌規劃小結：
品牌規劃後成果的實現路徑圖

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