連鎖門店促銷活動管理(ppt 73頁)

第一節 門店的促銷作用及方式
第二節 POP廣告使用
第三節 連鎖門店促銷方案設計及實施
一、門店促銷的作用
（一）促銷是達到大份額銷售的主要手段
1、促銷能夠維持和擴大連鎖企業的市場份額。
2、促銷能夠刺激消費者的購買欲望，擴大其對商品的需求。
（二）促銷是開展競爭的利器
1、促銷是市場競爭的產物。
在進行促銷策劃時，必須首先掌握競爭者的動向，特別是其促銷方式、規模和影響。
2、促銷為連鎖企業充電，使其有力量與競爭對手抗衡
（三）促銷是反映連鎖企業經營活力的顯示器

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