市場細分和目標市場確定(ppt 42頁)

第一節 市場細分
二．消費者市場細分
1．消費者市場細分標準
2．消費者市場細分的方式
三. 工業品市場細分的變量
人口變量
經營變量
采購方法
采購方法
情境因素
個性特征
四.有效細分的條件
可衡量性
足量性
可接近性
差異性
行動可能性
第二節 目標市場的選定
第三節 市場定位
一. 差異化工具
1.產品差異化
二. 有效差異化應滿足的原則
三. 選定差異
四. 傳播“差異”形象

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