某酒業公司品牌戰略規劃案(PPT 63頁)

目錄
第一部分：津酒2010年品牌策略
第二部分：分產品推廣傳播規劃

第一部分：津酒2010年品牌策略
品牌總結：
存在問題1：
存在問題2：
第一部分：津酒2010年品牌策略
實現核心策略的途徑：
第一部分：津酒2010年品牌策略
新品概念的指導原則
檔次關聯性
中檔、中高檔白酒品質概念挖掘途徑
競爭差異性
自身匹配性
白酒產品概念的挖掘途徑
津酒新品挖掘自身品質概念的可行性
深入挖掘工藝的代表性帶來的產品概念
高檔新品名稱命名
“世紀珍藏 帝王風範”產品說明：
“世紀珍藏 帝王風範”包裝
中檔新品概念演繹：
“紅扁鳳”產品說明：
“紅扁鳳”包裝
第二部分：
品牌推廣策略
分產品的品牌運作
公關活動：
公關一：核心人群品鑒會
品鑒會：津酒新品上市發布會品鑒會
公關二：珍藏品 攝影展
公關三：2010年天津達沃斯指定用酒
公關活動：消費者公關活動
促銷活動——終端品鑒買贈促銷
促銷品圖樣：
戶外廣告
廣播廣告
“津味老酒”——塑造天津文化符號
津酒品牌形象提升 ——公益活動

..............................