淘寶網營銷策略創新研究範本(DOC 35頁)

目 錄
摘要 I
第一章 緒論 1
1.1 選題背景與研究意義 1
1.1.1 選題背景 1
1.1.2 研究意義 2
1.2 相關概念界定 3
1.2.1 電子商務的概念 3
1.2.2 網絡營銷策略的概念 4
1.2.3 電子商務的模式 4
1.3 本文的研究方法和結構安排 4
1.3.1 研究方法 4
1.3.2 結構安排 5
第二章 網絡營銷基本原理與研究綜述 6
2.1 新利体育取现 的基本理論 6
2.1.1 STP營銷理論 6
2.1.2 4P’S理論 6
2.1.3 4C’S理論 7
2.1.4 4R’S理論 7
2.2 網絡營銷的理論研究現狀 8
2.3 國內網絡營銷的文獻綜述 9
第三章 我國電子商務市場網絡營銷的發展 11
3.1 我國電子商務的發展現狀 11
3.1.1 網上購物用戶和網絡零售交易規模 11
3.1.2 使用電子商務的中小企業規模 12
3.1.3 移動電子商務市場的發展 13
3.2 我國網絡營銷的發展現狀 13
3.2.1 我國網絡營銷的發展階段 13
3.2.2 我國網絡營銷的發展特征 15
3.2.3 網絡營銷的優勢 16
3.2.4 我國網絡營銷發展的弊端 17
第四章 淘寶網SWOT分析及營銷策略創新 19
4.1 淘寶網發展簡介 19
4.2 淘寶網SWOT分析 21
4.2.1 優勢（Strength） 21
4.2.2 劣勢（Weakness） 23
4.2.3 機會（Opportunity） 23
4.2.4 威脅（Threat） 24
4.2.5 SWOT分析小結 25
4.3 淘寶網營銷策略創新 26
4.3.1 顧客策略 26
4.3.2 產品策略 26
4.3.3 價格策略 27
4.3.4 信用策略 27
4.3.5 溝通策略 28
第五章 結論與展望 29
參考文獻 30
致 謝 31

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