乳業幹吃牛奶項目推廣整體策劃案(ppt 45頁)

市場分析
目標消費群確立及消費群體心理分析
廣告指向及創意
產品建議
第一波段目標市場
行銷策略
第一波段廣告推廣預算及營業額預估
產品市場優勢（Strength)
1 幹吃牛奶的革命性，開創了奶粉的新吃法。由於市場上沒有同 類產品，所以沒有競品。
2 幹吃牛奶的經曆很多人都有，但作為一種產品出現並上市，“幹吃牛奶”是第一個，在廣告上易形成衝擊力。
3 從生理角度上講更利於吸收、利於避免牛奶乳糖不耐受，在將來項目中期打入政府推廣的學生營養餐、特供品上具有科學優勢。

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