價格策略概述課件(PPT 117頁)

第7章 價格策略
2元店的興起
一、概述——價格的含義
價格的作用
二、影響定價的因素
2.近期利潤最大化
（二）產品成本
（三）市場需求
需求價格彈性
思考
影響定價的主要因素
差別定價法
快遞服務增“慢遞”
鏈接：跨越時空的書信
五、定價的基本策略
1、折扣定價策略
2）數量折扣
3）功能折扣
4）季節折扣
2、地區定價策略
5、新產品定價
史上最豪華旅遊團
北京至拉薩豪華專列效果圖
超低港澳遊
六、價格變動反應及價格調整
1、企業降價和提價
雀巢奶粉借瘦身變相提價10%
新聞鏈接:星巴克再次漲價
漲價源於品牌效應
新聞鏈接：倩碧降價
4、企業對競爭者變價的反應

..............................