品牌與包裝策略(PPT 100頁)

主要內容
第一節　品牌的基本概念
第二節　品牌策略
第三節　包裝策略
本章結構提示

第八章　品牌與包裝策略（P281）
學習目標
第一節 品牌的基本概念
一、品牌的含義［1］（P281）
一、品牌的含義［2］
?營銷視野1　名車品牌大觀［1］
?營銷視野1　名車品牌大觀［2］
?營銷視野1　名車品牌大觀［3］
?營銷視野1　名車品牌大觀［4］
?營銷視野1　名車品牌大觀［5］
二、品牌的作用（P283）
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
三、品牌與商標的區別（P284）
2.商標
四、品牌資產（P286）
美國著名《商業周刊》雜誌，評選出了2004年排前十位的品牌及其價值(價值單位均為美元)
品牌的核心價值：
第二節　品牌策略（P287）
一、品牌有無
二、品牌設計
品牌的價值
三、品牌組合（P291）
大連韓偉集團
1.品牌歸屬策略
2.品牌統分策略
統一品牌策略
個別品牌策略:通用汽車
使用“個別品牌”之原因
采用家族品牌要考慮的因素
(3)複合品牌策略
四、品牌更新（P294）
寶潔產品品牌戰略示意圖
聯合利華產品品牌戰略示意圖
產品品牌的優勢：
五、品牌擴展
六、品牌保護（P295）
同學們，你會購買哪件體恤？
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
打假
七、品牌管理（P301）
成功和失敗的案例：
ＰS:品牌十大誤區
第三節　包裝策略（P303）
一、包裝的含義、種類與作用
3.包裝的作用
標簽的作用
三、包裝標誌與商品標簽
三、包裝的設計原則
四、包裝策略
配套包裝
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