廣告策略研究(DOC 17頁)

目 錄
一、緒論 1
二、Bread Talk廣告策略分析 2
㈠Bread Talk廣告定位策略：時尚生活引領者 2
㈡Bread Talk廣告媒體策略：報紙網絡廣告為主，兼顧POP廣告 3
1.報紙廣告：以專業權威載體為主，力爭籠絡地方性熱門報紙 3
2.網絡廣告：以時尚、女性版塊為主，借用微博和網絡口碑傳播 4
3.POP廣告：以宣傳商品特色為主，輔以烘托賣場氛圍 4
㈢Bread Talk廣告主題策略：新品上市和節日促銷為主 5
1.新品上市廣告：重在建立產品第一印象，提高產品知名度 5
2.節日促銷廣告：結合節日文化進行廣告宣傳，突出產品附加價值 6
㈣Bread Talk廣告創意策略：以柔情打動消費者，引導消費者購買 7
1.Bread Talk廣告表現形式：軟廣為主，硬廣為輔 7
2.Bread Talk廣告訴求方法：感性為主，理性為輔 9
三、Bread Talk廣告策略形成原因分析 10
四、Bread Talk廣告策略對我國本土糕點行業廣告發展的啟示 11
㈠廣告定位要充分體現我國的糕點文化 11
㈡廣告媒體要根據受眾媒體接觸情況選擇媒體，注重運用新媒體 12
㈢廣告主題除常規信息外，要多為建立品牌形象服務 13
㈣廣告創意要更加人性化和娛樂化 13
五、結語 13
參考文獻 14
致 謝 16


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