傳媒產業跨媒介經營的媒介經濟學分析論文(doc 56頁)

目 錄
第一章 引言 5
1.1 選題背景 5
1.2 跨媒介經營的一般性界定 6
1.3 本課題的研究方法 8
第二章 跨媒介經營動因的媒介經濟學分析 9
2.1 追求規模經濟效益、範圍經濟效益、影響力經濟效益最大化是其主要經濟學動因 9
2.2 規模經濟效益的最大化的驅使 10
2.3 範圍經濟效益的最大化的驅使 13
2.4 影響力經濟效益的最大化的驅使 15
第三章 我國跨媒介經營模式及案例的媒介經濟學解讀 18
3.1我國跨媒介經營的曆程及主要模式 18
3.2 媒介自身由內向外跨媒介資源整合模式分析——以“第一財經”模式為例 19
3.2 媒介間相互融合的跨媒介經營模式分析——以分眾傳媒為例 25
3.3 以資融資方式進行跨媒介整合的模式——以北青傳媒為例 29
3.3.1 北青傳媒簡介及上市融資曆程 29
3.3.2上市後北青傳媒跨媒介經營優勢的媒介經濟學解讀 32
第四章 我國傳媒跨媒介經營的戰略思考 35
4.1 國際傳媒集團跨媒介經營的有益經驗 35
4.1.1 我國媒介經營應“師夷長技” 35
4.1.2 國際傳媒集團經營現狀 36
4.1.3 世界主要的傳媒集團 37
4.2 國外傳媒集團跨國際化經營的有益啟示 40
4.2.1 規模化擴張戰略——戰略性並購整合是一條捷徑 41
4.2.2 產品戰略——駕馭好內容、創意、定位“三駕馬車” 42
4.2.3 營銷戰略——品牌價值的延伸、產品的宣攻勢和定價策略一個都不能少 44
第五章 結語 47

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