家電產品營銷渠道策劃淺析-以家電產品為例(doc 29頁)

目 錄
摘要 I
Abstract II
1 概述 1
1.1 問題背景與研究內容 1
1.2 家電行業的發展概況 2
2 家電產品的營銷渠道建設發展概況 3
2.1 營銷渠道的構建理論 3
2.1.1 營銷渠道的定義 3
2.1.2 影響營銷渠道選擇的因素 3
2.1.3 營銷渠道的結構 4
2.1.4 構建營銷渠道的步驟 4
2.2 家電新利体育取现 渠道建設現狀 5
2.2.1 家電行業的市場現狀 5
2.2.2 家電營銷渠道的演變 5
2.2.3 家電行業的營銷渠道模式及優劣勢分析 6
3 新飛家電營銷渠道現狀分析與策劃管理 8
3.1 新飛家電發展現狀 8
3.2 新飛家電營銷渠道建設存在的問題 9
3.2.1 營銷渠道的透明度低 9
3.2.2 營銷渠道的適應性不強 9
3.2.3 營銷渠道成員界限不明 9
3.2.4 營銷渠道運行效率低 9
3.2.5 營銷渠道的可控性不強 9
3.3 新飛家電營銷渠道的環境分析 10
3.3.1 新飛家電的營銷渠道模式 10
3.3.2 新飛家電競爭對手的營銷渠道分析 10
3.3.3 新飛家電營銷渠道的SWOT分析 11
3.4 新飛家電營銷渠道的策劃管理 14
3.4.1 新飛家電營銷渠道的發展方向 14
3.4.2 新飛家電的營銷渠道策劃 14
3.4.3 新飛家電的營銷渠道管理 15
4 總結 17
參考文獻 18
附錄 19
附錄1： 英文原文 19
附錄2： 中文譯文 23

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