品牌與消費者的價值溝通講義課件(ppt 46頁)

主要內容
生活離不開品牌
品牌的產生根源
品牌是與消費者心靈的溝通
從4P— 4C的營銷理論發展
品牌和營銷
品牌和渠道、廣告、促銷
品牌就是客戶價值認同
品牌的定義
產品、品牌麵對消費者的訴求點
產品形成品牌的過程
案列：諾基亞的成功
本土化的品牌定義
品牌價值概念所蘊涵的各種關係
理性價值和感性價值是品牌價值的主導內容
對品牌認識的幾個誤區（1）
對品牌認識的幾個誤區（2）
品牌的作用
不同的市場階段和產品對品牌的依賴不同
現代企業是在經營消費者的情感
品牌創建基礎
品牌創建體係
品牌營銷管理之道下的品牌構建模式
案列分析
品牌創建核心是差異化戰略
案例
品牌識別體係
品牌識別來自於消費者的疊加印象
品牌的認知傳播
傳播是簡單到真實
品牌是企業文化的表達
文化對品牌的影響
企業品牌策略
品牌延伸管理
品牌的保護、監測與提升
品牌的資產經營
品牌價值的計算方式
在明確品牌價值將按照一定的管理邏輯在運行
品牌管理什麼？
品牌管理和維護需要戰略性思維
品牌管理的七條黃金法則

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