廣告公司媒介計劃製定流程和方法(ppt 49頁)

先力廣告公司媒介計劃製定流程與方法
一、確定廣告主的媒體預算
廣告投放對商品銷售與利潤的關係
媒體預算製定的角度
（1）. 設定一個基準
媒體預算製定的方法
1. SOV/SOM
優缺點：
2.GRPs(總收視點)
3.媒體投資與銷售比值
媒體預算製定的其他方法
1.直覺式性投放
2.量入為出法
3.競爭對手跟隨法
5.市場模式法 （Modelling）
前三種方法的優缺點對比
我們的做法(三種方式予以組合)
有效頻次評估表之參素
3、媒介組合
媒介數據的分析方法
4、 預算分配流程圖

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