農夫山泉高校新利体育取现 策劃方案(doc 49頁)

目錄
摘要 .Ⅰ
一．礦泉水行業現狀分析.. 1
1.行業構成. 2
2.行業競爭狀況 3
3.行業發展判斷 5
二．農夫山泉消費者分析.. 7
1.消費者構成.. 7
2.目標群體. 8
3.目標群體對產品的需求. 9
三．農夫山泉品牌分析.. 10
1.農夫山泉的產品品質分析.. 10
2.農夫山泉的價格分析 11
3.農夫山泉的分銷渠道分析.. 12
4.農夫山泉的消費者評價分析 13
5.農夫山泉的SWOT分析.. 14
四．企業分析 15
1.企業經營現狀 15
2.企業營銷費用分析.. 16
3.公眾對企業形象認知分析. 16
五．營銷傳播目標 17
1.營銷策劃目標. 17
2.營銷範圍. 18
3.營銷費用額度 18
4.營銷活動時間段. 18
六．營銷策略 18
1.校園市場特點. 18
2.促銷活動.. 19
3.公共關係活動. 27
4.擴大通路鋪貨活動.. 32
七．公共關係策略.. 33
八. 網絡傳播策略 35
九．廣告傳播策略. 42

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