年客牛仔新利体育取现 策劃案(doc 29頁)

目錄
一、背景與目的分析 1
1、新品上市背景 1
2、策劃目的 2
二、市場環境分析 3
1、市場概述 3
2、消費者分析 4
3、競爭對手分析 5
4、市場競爭狀況分析 5
5、企業自我分析 6
三、SWOT分析 7
四、新產品描述與分析 8
1、新產品描述 8
2、新產品核心利益分析 10
五、 目標市場與渠道選擇 10
1、目標市場選擇 10
2、渠道選擇 11
3、價格策略 12
六、新品上市推廣 13
1、廣告宣傳 13
2、活動傳播 15
第一階段: “我的牛仔我做主——校園服裝設計大賽” 15
第二階段: “做自己的牛仔——年客圓夢計劃” 17
第三階段: “魅力年客，盡顯牛仔風采——新品發布與推廣” 19
3、促銷吸引 21
4、小結 23

..............................