某服裝公司超募資金建設營銷網絡可行性研究報告(pdf 79頁)

目 錄
第一章 總論 . 1
第一節 項目單位概況 . 1
一、 項目可行性研究報告編製依據 .. 1
二、 項目承辦單位概況 . 1
第二節 項目概況 5
一、 名詞釋義 .. 5
二、 項目建設規模與目標 5
三、 項目總投資及效益情況 .. 6
四、 主要經濟技術指標 . 6
第二章 項目建設的背景 .. 7
第一節 全球經濟複蘇已經初露曙光 . 7
第二節 我國經濟已經率先企穩向好 . 7
第三節 我國紡織工業的調整升級已經成為行業的共識 .. 8
一、 全球金融危機給我國的紡織工業造成了重大衝擊 . 8
二、 《紡織工業調整振興規劃》為紡織工業應對危機指明了方向 .. 9
三、 產業升級已成為行業共識 .. 10
第四節 廣東省珠三角地區紡織服裝產業升級已成必然之勢.. 11
一、 紡織工業是廣東省經濟發展的支柱產業 .. 11
二、 金融危機的衝擊使產業升級成為必然 12
第五節 渠道控製已成為品牌服裝企業生存和發展的重要環節 . 13
一、 對渠道的控製已成為世界品牌服裝企業的重要利潤來源 .. 13
二、 我國內需市場的擴大和提升為本土服裝品牌提供發展空間 . 13
三、 建立零售渠道已成為我國品牌服裝企業占領市場的重要手段 14
第三章 項目建設的基礎與必要性 .. 16
第一節 公司現有基礎 .. 16
一、 營銷網絡在三、四類市場初具規模 . 16
二、 品牌定位清晰，產品策略有效 17
三、 設計團隊穩定，管理運作成熟 18
四、 具備成熟的供應鏈管理體係 . 19
第二節 項目建設的必要性 19
一、 是實現公司發展戰略的必要步驟 .. 19
二、 有利於穩定和拓展公司營銷網絡 .. 20
三、 有利於完善企業現有的銷售模式 .. 21
四、 有利於提升目標市場的品牌形象 .. 21
五、 有利於低成本搶占優質店鋪資源 .. 22
第四章 項目建設的市場環境分析 .. 24
第一節 青春休閑服的發展 24
一、 青春休閑服裝的概念 . 24
二、 青春休閑服裝的分類 . 26
第二節 三、四類市場青春休閑服市場容量 .. 28
第三節 三、四類市場青春休閑服消費者特征 . 30
一、 三、四類市場消費者品牌意識逐漸加強 .. 30
二、 三、四類市場消費者對價格十分敏感 31
三、 電視廣告、明星代言等手段效果顯著 31
四、 三、四類市場的消費者的消費地點不集中 . 31
五、 三、四類市場的消費者注重品牌終端形象 . 31
六、 三、四類市場消費者從眾意識較強 . 32
第四節 競爭對手分析 .. 32
一、 以純 .. 33
二、 美特斯邦威 .. 33
三、 森馬 .. 34
第五章 營銷網絡建設方案 .. 35
第一節 公司營銷網絡建設總體規劃 .. 35
第二節 項目建設原則 .. 35
一、 項目總體原則 . 35
二、 店鋪選址原則 . 35
第三節 項目建設規模 .. 36
一、 項目終端類型 . 36
二、 項目終端數量 . 37
三、 項目終端麵積 . 37
第四節 項目選址方案 .. 37
一、 市場分類 37
二、 加盟店選址方案 38
三、 項目選址方案特點 .. 38
第五節 項目經營管理模式 38
第六節 產品采購和供應 . 39
第七節 人員配置與培訓 . 39
第八節 項目實施進度 .. 40
第九節 項目工程技術方案 40
一、 店鋪設計和裝修 40
二、 配套公用工程 . 41
第十節 環境保護、消防、節能、職業安全及衛生 .. 42
一、 指導思想 42
二、 環境保護 43
三、 消防 .. 43
四、 節能 .. 44
五、 職業安全衛生 . 45
第六章 組織結構和項目實施 . 46
第一節 公司組織機構 .. 46
第二節 項目實施管理 .. 48
第七章 投資估算及資金籌措 . 49
第一節 建設投資估算 .. 49
一、 建設投資估算的依據 . 49
二、 建設投資估算的範圍 . 49
三、 建設投資估算說明 .. 49
四、 建設投資估算額及其構成 .. 50
第二節 流動資金估算 .. 50
第三節 資金籌措 . 50
一、 項目總投資 .. 50
二、 資金來源計劃 . 50
第八章 效益分析及財務評價 . 53
第一節 財務基礎數據 .. 53
一、 項目計算期 .. 53
二、 建設規模 53
三、 營業收入、營業稅金及附加估算 .. 54
四、 總成本費用估算 55
五、 利潤總額、企業所得稅和盈餘公積金 57
第二節 財務分析 . 57
一、 財務盈利能力分析 .. 57
二、 財務生存能力分析 .. 59
三、 不確定性分析 . 59
第三節 財務分析結論 .. 61
第九章 項目風險分析和對策 . 70
第一節 項目主要風險因素識別 . 70
一、 市場風險 70
二、 組織管理風險 . 70
第二節 風險對策和管理 . 71
一、 市場風險對策 . 71
二、 組織管理風險對策 .. 72
第十章 項目研究結論與建議 . 73
第一節 項目研究結論 .. 73
一、 項目建設符合我國服裝業發展的戰略定位 . 73
二、 公司具備承擔本項目的基礎和能力 . 73
三、 項目符合公司戰略有利於提高公司綜合競爭力 73
四、 項目規模合理、經濟效益好 . 74
第二節 主要建議 . 74
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