某銀行網上商城營銷策劃方案(doc 39頁)

目錄
前言...4
一、團隊分工及策劃進度安排5
二、現實問題與方案目標及宗旨6
商業策劃類題目：如何增加商業銀行網上商城平台的商戶數量？6
商業問題描述：6
商業問題初步分析：
（1）如何營銷商業銀行網上商城
（2）如何吸引商戶簽約商業銀行網上商城
（3）在建行網上商城開商戶實地使用分析7
三、市場要素及可行性分析8
宏觀環境分析8
當前網絡購物發展情況10
宏觀政策,法律分析13
市場狀況分析13
網絡購物網站品牌研究13
消費者及其購買行為分析14
競爭者分析17
產品技術分析:18
PEST分析:19
四、自我產品分析21
1.建行網絡業務介紹(手機銀行,網上銀行,網絡商城)21
2.銀行發展的優勢劣勢(銀行發展現況分析)21
3.對網絡商城這一產品的分析24
五、SWTO分析26
優勢（S）26
劣勢(O)27
潛在發展機會(W)27
外部威脅(T)28
六、營銷目標及戰略(經營策略)29
七、營銷策略29
八、銀行新業務開發29
地區版電子商務29
個性龍卡29
3G網店29
金融超市29
圈通天下---生意圈29
便捷一體化生活服務(煤電水費,掛號..)29
打造網絡商城媒體29
推出農村業務29
九、風險評估,融資方案、回報29
十、實施執行方案29
十一、費用預算29
十二、效果預測29
十三、結束語29
備注說明(附錄)29


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