某啤酒廣告策劃文案(doc 39頁)

目 錄
前言..1
第一部分 市場分析.2
1、營銷環境分析..3
營銷環境中宏觀的製約因素..3
影響新利体育取现 的微觀因素...3
市場概況..3
營銷環境分析總結SWOT.4
重點問題.6.
市場發展預測..6
2、消費者分析...7
消費者心理分析..7
消費習慣.8
消費一般觀念.8
消費趨勢.8
消費者特征.8
消費者購買和飲用啤酒的場所.8
媒體接觸偏好.9
3、產品分析....9
產品特征分析.9
產品生命周期分析.9
產品品牌形象分析10
產品定位分析11
產品分析總結...11
優劣勢及問題...11
4、企業和競爭者分析.12
企業在競爭中的地位....12
企業的競爭對手....12
競爭態勢總結...13
5、競爭對手廣告分析.14
競爭對手廣告語，廣告方式分析14
競爭對手廣告主要訴求點14
競爭對手的目標市場14
競爭對手廣告定位...14
第二部分 廣告策略與計劃.15
1、 廣告目標....16
企業的目標16
本次廣告的目的16
2、 目標市場策略.16
市場細分16
本次廣告的目標市場17
企業的目標市場策略17
3、 產品定位策略.17
定位前提17
定位機會點17
定位表述17
4、 廣告訴求策略.18
訴求對象18
訴求重點.18
訴求方法.18
5、 廣告表現策略..18
電視廣告文案18
平麵廣告...20
6、 廣告媒介策略....21
媒體選擇依據..21
媒體選擇策略..21
7、 整體傳播策略...22
POP廣告.22
促銷活動.22
產品配合.22
8、 廣告計劃...23
9、 廣告預算..24
第三部分 廣告效果監控...26
1、 廣告效果預測..27
廣告創意主要研究流程.27
廣告主題調查測試.27
廣告創意測試.28
廣告文案調查測試28
作品效果測試.29
2、 廣告發布監控..29
媒介發布監控.29
廣告活動效果測定方法.29
附錄..30
市場調查問卷.31
市場調查訪談提綱35

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